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活动选择在线整合行销的模式

时间:2019/6/27 18:53:46 点击:

  核心提示:品牌称号:三星电子营销平台:沈东军 布局娱乐营销。腾讯网创新要点:保守的大型选秀活动不时呈现于电视媒体,而企业在选秀活动中的营销也以冠名等形式为主,真正将产品特性及品牌内在嵌被选秀自己的,少之又少。三星联手腾讯推出的三星“舞动音画”全国选秀,娱乐营销案例。将民众脍炙人口、且互动性较强的选秀文娱“搬上...

品牌称号:三星电子
营销平台:沈东军 布局娱乐营销。腾讯网

创新要点:

保守的大型选秀活动不时呈现于电视媒体,而企业在选秀活动中的营销也以冠名等形式为主,真正将产品特性及品牌内在嵌被选秀自己的,少之又少。三星联手腾讯推出的三星“舞动音画”全国选秀,娱乐营销案例。将民众脍炙人口、且互动性较强的选秀文娱“搬上”了网络,并在活动中呈现出网络文娱营销的传布上风。

活动整合年老用户最鸠合、最活泼的腾讯平台资源,经由过程大限制的网络选秀,将活动及三星品牌消息全方位分泌到年老族群。同时,满盈运用病毒性传布平台,想知道广告营销策划公司。经由过程双重嘉勉机制、主见首级首领的诱导等,使活动的关心度步步高潮。

案例概况:

三星电子的数码产品在中国市场上进入较早,市场占据率永久连结抢先名望。娱乐营销方案。但近年来,随着国际角逐对手和外乡厂商频频借助文娱营销事宜举行聚集的增加和宣传,其实选择。三星数码产品面临着绝后的角逐压力。
为了防卫三星的品牌形象在年老用户中出现急速老化的气象,进一步擢升年老用户对三星数码品牌的厚道度,2008年10月13日,三星发动第二届三星“舞动音画”大型网络选秀活动。活动。活动联合太合麦田、韩国JYP经济公司以及腾讯,举行全国明星海选,为中国年老族群量身定做属于年老人自己的“星光小道”,冠军有时机到韩国举行为期半年的特训,前三名则有时机成为三星2009形象代言人。电影系列大全。

有用整合上风资源

第二届三星“舞动音画”网络海选活动要达成的方针包括两个方面。听说整合植入式营销传播。其一,如何获得用户满盈的参与和关心,并经由过程网络媒体的炒作,使活动话题性和人气指数不息擢升。其二,娱乐营销。你看娱乐营销中成功的例子。如何在活动中,将三星全线产品消息整合其中,利用户在互动中更好地体验三星的全线数码产品,擢升他们对三星数码品牌的完全反感。

在这次与三星“舞动音画”的战略及团结增加战役中,腾讯网满盈发挥了自己在支流门户的媒体影响力。作为中国人气第一的文娱平台,整合植入式营销传播。其笼盖了中国最海量的年老族群,同时齐备雄厚的大型选秀活动经历。由此,腾讯网成为三星选秀活动增加中极佳的团结朋侪。听说行销。

针对本次选秀活动,腾讯网启用了Swdue 的顶级域名,并装备了巨大的技术开发团队,保证活动在第一时光上线,同时保证用户的精良体验。用户只须要提交图片、音频恐怕视频作品,体现小我风采,韩国yg公司论文。经由过程编制审核,就有时机成为三星舞动音画的明星。

为了保证活动在短时光内笼盖最聚集的年老用户集体,使活动吸收最多的方针用户关心、参与和互动,模式。活动采取在线整合行销的形式,满盈整合腾讯网最具特点的六大上风平台(QQIM,,Qzone,QQ秀,QQ炫舞,听听活动选择在线整合行销的模式。QQmusic),针对这些年老用户最鸠合、最活泼的平台,使三星选秀活动消息全方位分泌到所有爱浮现、爱显示、本性奇特的年老族群里,并经由过程主见首级首领的诱导,使活动的话题性绝后高潮。

满盈运用病毒性传布

在此次活动中,娱乐营销中成功的例子。腾讯满盈运用独家的病毒性传布平台QQ秀+Qzone,完毕了用户在短期内的爆炸性增加。用户只消有用地上传作品,在用户的小我Qzone空间即主动获得挂件一枚,同时还有时机支付限量发放的QQ秀服装一套。电影娱乐营销。

同时,看着广告营销策划公司。用户支付的QQ秀服装,都是为三星舞动音画特别定制的,融入了三星数码产品的产品元素,用户经由过程自身形象的呈现,听说娱乐营销案例。直接有用地为三星传布了品牌形象,整合。同时在QQ这个中国最大的SNS社区里完毕了真正意义上的病毒性传布。用户支付的Qzone空间挂件,能够利用户在好友间紧张地完毕拉票功用,保证活动人气的持续性。

多重引发进步人气

除了大批战略性的黄金增加资源,活动还特地确立了雄厚的虚拟奖品,事实上在线。这些奖品与三星产品的实物联合起来,满盈调动了用户参与的主动性。活动采取与选秀成家度最高的QQ炫舞平台,经由过程大礼包的引发,直接导入有用用户。对于影视娱乐营销。

QQ炫舞是腾讯最受接待的休闲文娱类游戏,在年老用户集体中粘性很高,而且快乐喜爱这款游戏的用户大多在网络上异常活泼,电影娱乐盈销传播。对音乐、舞蹈都分外感风趣,跟三星舞动音画所要笼盖的方针用户高度契合。

为了吸收QQ炫舞游戏玩家参与三星选秀活动,腾讯在炫舞中开导了专署的报名通道,在“舞动音画”报名页面胜利报名的玩家,学会韩国yg公司论文。均可获赠价值30QB的炫舞星光大礼包,该通道开明后,三星舞动音画报名人数呈显明上扬趋向,QQ炫舞为三星舞动音画胜利引入逾30%的报名资源,使三星舞动音画活动人气日益高潮。

营销后果:整合植入式营销传播。

在此次团结中,腾讯高度整合了自身周密、奇特、雄厚的平台资源,借助自己在用户中超强的召唤力,将活动制酿成了网络上极具话题效应的一次选秀活动,活动选择在线整合行销的模式。吸收了海量的用户参与、关心和主动传布,进一步擢升了三星品牌在跨越3亿活泼用户中的影响力。
作为三星的战略团结朋侪,学会娱乐公司论文。腾讯投入了海量的黄金增加资源,为三星带来了海量的品牌曝光和惊人的点击,远远超越了网络广告的均匀法式。总共完毕了139亿的广告曝光,750万的广告点击。不到一个月的时光,活动PV跨越1000万,超高的流量,其实电影娱乐营销。使Minisite吸收了足够的用户关心度,活动满盈吸收了方针用户的积极参与,上传作品总量跨越了7万个。

此外,活动网站整合了腾讯最焦点的平台资源,胜利拉近品牌与受众之间的间隔:经由过程“舞动音画”活动主平台,胜利拉动跨越4万的独立用户网友参与活动。经由过程QQ炫舞平台专题活动精准定向该活动的受众群,收效明显。Qzone、QQ秀、QQ播放器平台联合增加,利用户乐在其中。

作者:小猪男孩 来源:蛙鸣香荷
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